导航菜单

百事入股半年后 五谷磨房的新瓶与旧酒-地心世界

对于五谷磨房关闭专柜是否与百事有关,百事相关负责人回复称“不予置评”。

百事入股半年后 五谷磨房的新瓶与旧酒

原标题:百事入股半年后 五谷磨房的新瓶与旧酒

2019年7月,百事宣布投资约1.31亿美元收购五谷磨房约26%的已发行普通股。收购完成后,百事成为了仅次于五谷磨房创始人的第二大股东。百事相关负责人向北京商报记者表示:“我们认为五谷磨房在产品品类的选择与打造上有清晰的思路。”

此外,北京商报记者登录五谷磨房会员商城发现,五谷磨坊还推出了阿胶水晶枣、蜂蜜核桃仁等产品。朱丹蓬认为,从种种举措来看,百事正在推动五谷磨房向零食化方向发展。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,五谷磨房是看到此前“清心湖”牌黑芝麻丸、红豆薏米丸销量惊人,希望再造一个“百万罐”量级产品。而在五谷磨房官方旗舰店披露的数据中,销量突破100万罐的产品仅有3款。

据了解,“清心湖”牌红豆薏米丸出品商为苏州清心湖电子商务有限公司。对于“清心湖”牌黑芝麻丸、红豆薏米丸下架的原因,苏州清心湖电子商务有限公司相关负责人表示,之前“清心湖”牌黑芝麻丸、红豆薏米丸是通过五谷磨房进行销售,现在合作已经终止。然而,五谷磨坊会员客服人员则表示,是对产品进行了升级。

根据五谷磨房最新财报数据,截至2019年12月31日,五谷磨房实现收入17.84亿元,同比下降1.9%。对此,五谷磨坊在公告中称,收入下降主要是因为关闭不符合公司预期的直营专柜所致。数据显示,截至2019年底,五谷磨房在全国开设了3399家直营专柜。其中,2019年新开462家,关闭958家,相当于撤掉近1/3的专柜。

  百事入股后,五谷磨房的转型路径日渐清晰。4月1日,北京商报记者调查发现,五谷磨房与“清心湖”合作的黑芝麻丸、红豆薏米丸两款销量超过百万的产品均下架,取而代之的是“五谷磨房”牌黑芝麻丸、赤小豆薏米丸。产品策略调整尚未见到成效,但自百事向五谷磨房派驻了一位电商副总裁后,五谷磨坊的渠道之变已经在财报中有所体现:2019年1/3线下渠道被削减,营收受到影响。

虽然百事入股后,五谷磨房在产品多样化上得以丰富,但在渠道上却正经历阵痛。